Budowanie marki i autorytetu w administracji

Czego się nauczysz?

zapoznasz się z koncepcją funkcjonowania marki i jej znaczeniem dla skuteczności urzędu,
poznasz sztukę konstruowania funkcjonujących, skutecznych marek,
przećwiczysz praktyczne rozwiązania związane z zarządzaniem marką,
zapoznanie się z aktualnymi trendami w urzędach i przyszłościowymi kierunkami rozwoju skutecznych marek.

do uzgodnienia

Rezerwuj
termin

Program szkolenia

Budowanie marki i autorytetu w administracji

Co to jest marka i jak działa?
- Co to jest marka i czym się różni od produktu/usługi?
- Jaka jest rola marki w urzędzie?
- Znaczenie marki dla urzędu i realizacji jego strategii usługowej.
Skąd wziąć pomysł na skuteczną i przebojową markę?
- Koncepcja „błękitnych oceanów" vs. „czerwonych oceanów". Myślenie lateralne,
- Teoria fioletowych krów,
- Analiza przykładów
Pozycjonowanie:
- Co to jest positioning? Koncepcja Jack Trout'a i jej praktyczne konsekwencje dla marketera,
- Prezentacja. Ćwiczenia praktyczne z wykorzystania schematu pozycjonowania,
- Rozszyfrowywanie pozycjonowania znanych marek. Dyskusja.
Cykl życia marki:
- Jakim procesom podlega marka w czasie i jak się rozwija? Jakich narzędzi najlepiej używać w poszczególnych okresach?
- Jakim procesom podlega marka w czasie i jak się rozwija?
Repozycjonowanie:
- Jak działa repozycjonowanie i kiedy może przynieść „drugie życie" marce
- Analiza przykładów udanych oraz nieudanych zabiegów repozycjonowania marek,
- Próba wspólnego repozycjonowania znanej marki.
Współczesne trendy i przyszłość brandingu:
- W jakich obszarach rodzą się aktualnie najbardziej interesujące, najbardziej potencjalnie rozwojowe marki? Po jakie społeczne trendy siegają i na jakich bazują mechanizmach?
- Prezentacja. Dyskusja, analiza i próba znalezienia dobrych odniesień i pomysłów związanych realnie z biznesem uczestników szkolenia.
Podsumowanie:
- Interaktywne - dyskusja, wspólne wnioski - podsumowanie szkolenia.